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| 品牌对话－蒙牛、超级女声品牌运作的幕后策划 |
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| 修改时间2011-06-29 16:32 |
| 对话蒙牛、超级女声品牌运作的幕后策划
2005年度终极品牌钜献：强势品牌塑造的智慧分享
11月26-27日，北京
解读蒙牛，是在考验我们的想象力；
探讨“超级女声”，是在检测我们的创造力；
点评蒙牛与“超级女声”结合的现实成果，我们能用什么来形容？
一个近乎神话的企业品牌，其背后是九死一生？
一个近乎奇迹的节目品牌，其背后是两杯小酒？
一场2005年的全民狂欢，是超乎预料的双赢抑或是连襟豪赌的胜利？
我们的兴趣不在雾里看花的朦胧美感，也不在于众说纷纭的揣度猜测；
·作为企业人，我们知道成功的背后有其必然，但是品牌运作是一场赌博，是一场游
戏，
还是一个理智的前瞻？我想问；
·作为商家，我们知道“品牌”显然不是一个做与不做的问题，但是能从哪里寻求大智慧：如何基于企业自身的现实来运作品牌、突破瓶颈？我想问；
·作为品牌策划者，我们擅长于“大创意”的策划，但是如何将之从构想、决策、组织、执行、推进转化为现实的利益？我想问；
如果说品牌的价值需要巨额投入来打造，那么我想再问蒙牛，100万6年100个亿，是老牛的运气使然还是品牌运作的硕果？
如果说品牌是个长期积累的过程，那么我想再问超级女声，两年四个人制造的全民娱乐，是时势造就还是慧眼识先机？
如果说品牌建设需要具备高度的专业技能，那么我想问问专家，我们的契机在哪里？
如其闭门苦思，不如来借鉴成功案例的运作真谛，体会从想法变成现实的过程的痛苦与喜悦！
如其钻研理论，不如来分享成功案例的亲身实战经历，理论与经验在这里为您倾囊相授！
如其不计成本的实验，不如来共同探讨成功案例的规律与模式，借它山之石，功己之玉！
满怀我们的期待，带上我们的疑问，组织我们的团队，来与智者对话，来分享成功的愉悦！
品牌界导师/专家、媒体巨擘、蒙牛品牌创始人、超女幕后策划齐齐登台，
为您倾囊相授，与您面对面交流，2005年度决无仅有的终极品牌对话！
演讲及对话嘉宾：
艾丰（经济学家、中国企业联合会副会长、中国名牌战略发展委员会副主任）
杨子云（国资委研究中心品牌专家委员会秘书长）
张曙光（中国经营报社长副总编、著名传媒产业研究专家）
张治国（蒙牛集团总裁助理、蒙牛集团企划中心副主任、中国著名品牌策划人）
李光斗（中国著名品牌专家）
夏保罗（美国花旗银行亚太区前总裁、著名国际品牌专家）
王鹏（上海天娱董事长、超级女声总策划）
孙隽（前蒙牛液态奶市场总监、蒙牛联姻超级女声策划人、掌上灵通副总裁）
袁方（中国传媒大学广告学院副研究员/CTR媒介总监、蒙牛联姻超级女声策划人之一）
刘海峰（BIR战略管理系统创始人，著名品牌管理专家）
曾朝晖（中国著名品牌实战专家）
李海龙（中国著名品牌教练）
苏彤（北京奥林匹克文化促进会研究中心主任创意中国产业联盟秘书长）
演讲及对话主题：
品牌运作的智慧分享：蒙牛与超级女声案例解析
蒙牛的品牌运作———品牌传播的双刃剑
演讲嘉宾：艾丰、杨子云、张曙光
演讲嘉宾：张治国
对话嘉宾：张治国、杨子云、李光斗、夏保罗
超级女声的缘起———品牌娱乐化的启示
演讲嘉宾：刘海峰、曾朝晖、李海龙
演讲嘉宾：王鹏、孙隽、袁方
珠联璧合的实证———品牌整合的力量
对话嘉宾：王鹏、孙隽、袁方、苏彤
参会对象：
总裁/副总裁、市场总监、品牌经理、公关/企划/广告经理、相关品牌管理者、品牌策划人
会前提问：
请将贵企业对品牌的理解及当前关于品牌方面疑惑的问题，填写在附件《品牌对话提问申请表》中，提交主办单位，便于在品牌对话现场就您提交的问题作针对性的解答。
（会前提问不同于现场对话时的提问，您所提交的会前提问将由组委会总结出共性的问题，会前提供给主讲嘉宾，并在现场解答）
费用：5800元/企业(以企业为名额，每企业可有三人参会，含两天中餐及冷餐酒会)
品牌的运作不是企业某一个人的任务，企业核心团队是品牌运作的中坚力量，品牌运作的成功首先在于高层团队观念、认知的正确而后在于贯彻的执行！本次品牌对话以企业为单位收费，每个企业均可有三人参加，当企业委派一人或两人参加时费用不变；
时间：
2005年11月26-27日（周六、日）
地点：
北京·劳动大厦
联合主办：
品牌对话组委会、国资委研究中心品牌专家委员会
独家网络媒体：
搜狐财经
网上在线论坛：
中华网·品牌对话 bbs.china.com
媒体支持：
中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道、财经、中国企业报、中国企业家、中外管理、商界、销售与市场、销售与管理、广告直通车、财富时报
承办：
北京道和美品牌策略机构
演讲及品牌对话场次安排
11月26日第一天
场次
时间
形式
主题
嘉宾
第
一
场
8：50
主办方致辞
分享的愉悦
杨子云
8：55
赞助商致辞
9：00
主题演讲
品牌时代的新思路
艾丰
9：45
主题演讲
品牌时代的先声
杨子云
10：30
茶歇
10：45
主题演讲
蒙牛的品牌运作
张治国
12：00
午餐
第
二
场
14：00
主题演讲
品牌传播的双刃剑
张曙光、夏保罗
15：30
茶歇
15：45
品牌对话
品牌传播的双刃剑
张治国、杨子云、
李光斗、夏保罗
蒙牛超级女声的双赢
18：00
冷餐酒会
参会代表互动交流
20：00
第一天论坛会议结束
11月27日第二天
场次
时间
形式
主题
嘉宾
第
三
场
9：00
主题演讲
品牌娱乐化的启示
刘海峰、李海龙、曾朝晖
10：30
茶歇
10：45
主题演讲
超级女声的缘起
王鹏
12：00
午餐
第
四
场
14：00
主题演讲
珠联璧合的实证
孙隽、袁方
15：30
茶歇
15：45
品牌对话
珠联璧合的实证：
品牌整合的力量
王鹏、孙隽、袁方、苏彤
18：00
签名售书
参会代表互动交流
19：00
品牌对话论坛结束
论坛官方网站：www.pinpaiduihua.com
品牌对话详情咨询及报名，
请致电：010 81103221 82751415 82751458 82751459 齐先生
或传真：010 82751458
或E-mail: qitian@pinpaiduihua.com
品牌对话组委会
2005年9月28日
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